3COINSのSNS運用がやばい？注目される理由と企業SNSとしての実態を解説

「3COINSはやばい」
これはSNS運用代行業界では当たり前の話になっているので解説していきます。

フォロワー数の多さ、投稿頻度の高さ、複数SNSへの本気度などから注目されがちですが、「やばい」という一言だけでは、何が評価されているのかは見えてきません。

本記事では、3COINSのSNS活用について、

• なぜ「やばい」と言われるのかを分解する
• 実際のSNS運用を構造的に整理する
• 企業SNSとしての強みと注意点を客観的に見る

という視点で解説します。
炎上や批判を目的とせず、企業SNS活用を理解するための判断材料として読んでください。

なぜ「3COINSのSNSがやばい」と言われているのか

3COINSのSNSが評価されている理由は、単発のバズや偶然ではありません。
フォロワー規模、SNS展開の広さ、運用体制そのものが、一般的な企業SNSの水準を大きく超えています。

以下で、具体的に整理していきます。

3COINSのSNSが「やばい」と言われる理由

理由1：Instagramフォロワー200万人超という圧倒的な規模

3COINSの公式Instagramは、国内のライフスタイル・小売系ブランドの中でもトップクラスのフォロワー数を誇ります。

重要なのは、フォロワー数を目的にした運用ではなく、

• 商品紹介
• 使い方提案
• 生活シーンのイメージ訴求

を積み重ねた結果としてフォロワーが増えている点です。
SNSを短期施策ではなく、ブランド資産として扱っている姿勢が見て取れます。

理由2：Instagram・TikTok・YouTubeすべてに本気で取り組んでいる

多くの企業は、Instagram中心で他SNSは補助的に運用しているケースが少なくありません。

一方、3COINSは以下のようにSNSごとに役割を分けています。

• Instagram：商品認知・ブランド世界観の形成
• TikTok：若年層・ライト層への拡散
• YouTube：企画性のある動画による深い商品理解

単なる横展開ではなく、それぞれのSNSで「何を担わせるか」が明確に設計されています。

理由3：企業公式とは思えない投稿頻度と制作クオリティ

3COINSのSNSは、

• 投稿頻度が高い
• 写真・動画のクオリティが安定している

という特徴があります。

これは、SNSが
「広報のついで」や「担当者任せ」ではなく、明確な業務領域として組み込まれていることを意味します。
継続前提の運用体制があるからこそ成立していると言えるでしょう。

理由4：10個以上の社内スタッフ個人アカウントを戦略的に運用している

4つ目にして最大のポイントです。
3COINSのSNS戦略で他社と大きく異なるのがこの点です。

公式アカウントだけでなく、社内スタッフが個人名義で運用する3COINS関連アカウントが10個以上存在しています。

例：https://www.instagram.com/3coins_marin

これらのアカウントでは、

• 担当者目線でのおすすめ商品紹介
• 店舗・現場ならではのリアルな視点
• 公式では出しにくい温度感の発信

が日常的に行われています。

企業から一方向に発信するのではなく、「人」を介したブランド接点を多数持っている状態であり、ここまで個人発信を許容・活用している企業は多くありません。
この点が「3COINSのSNSはやばい」と言われる大きな理由の一つです。

実際のSNS活用を整理する

使用しているSNS

• Instagram
• TikTok
• YouTube

いずれも更新が止まっておらず、継続運用されている点が特徴です。

投稿内容の傾向

共通しているのは、次のような設計です。

• 商品単体の説明で終わらない
• どう使うか、生活でどう役立つかを見せる
• テキストに頼らず、視覚情報で完結させる

特にInstagramやTikTokでは、スクロール中に一瞬で理解できる構成が徹底されています。

誰に向けた発信か

主なターゲットは以下です。

• 一般消費者（既存顧客・潜在顧客）
• 若年層・SNSネイティブ層
• ブランドの世界観に共感する層

また、社内スタッフの発信が可視化されることで、企業文化や働く人の雰囲気が自然と伝わり、結果的に採用ブランディングにもつながっています。

3COINSのSNS活用の強み

なぜここまで伸びているのか

最大の要因は、SNSの役割が社内で明確に定義されていることです。

• 何のためにSNSをやるのか
• どの指標を見るのか
• どこまでをSNSに任せるのか

これが曖昧な企業ほど、SNSは伸びません。
3COINSでは、SNSがブランド形成・事業活動の一部として組み込まれていると考えられます。

他社が真似しにくいポイント

• 運用リソース（人・時間・体制）
• 継続前提の投稿設計
• 個人アカウントを含めた分散型の発信体制

特に、個人の発信をリスクではなく資産として扱う設計は、簡単に真似できるものではありません。

一方で考えられる課題・注意点

属人化・統制の難しさ

個人アカウントが増えるほど、

• 投稿内容のばらつき
• ブランドトーンの統一
• 炎上リスク管理

といった課題も生じます。
これは、SNSが強い企業ほど避けて通れないポイントです。

再現性の低さ

3COINSのSNSは、

• ブランド認知
• 商品点数
• 人材・制作リソース

といった前提条件が揃っているから成立している面もあります。
同じ施策をそのまま導入しても、別の企業で同じ成果が出るとは限りません。

SNSが強すぎることのデメリット

SNSが企業の顔になりすぎると、

• 炎上時の影響が大きい
• SNS外の施策が軽視される

といったバランスの問題も起こり得ます。
SNSはあくまで手段であり、事業全体の中での位置づけが重要です。

向いている企業／真似する際の注意点

参考にしやすい企業

• 消費者向け商材を扱っている
• ビジュアルで価値が伝わる商品がある
  • 一部サプリなども工夫次第で応用可能です
• ブランドを中長期で育てたい企業
  • 単発の商品を乱発するのではなくブランドとして確立したい企業向けです

どれか一つでも当てはまれば3COINSのSNS設計は参考になります。

そのまま真似すると失敗しやすいパターン

• 投稿頻度だけを真似する
• 個人アカウント運用だけを切り出す
• 目的設計をせずにSNSを始める

これでは、工数だけが増えて成果が出ないSNS運用になりがちです。

まとめ｜3COINSのSNSは「設計された意味でやばい」

3COINSのSNSが「やばい」と言われる理由は派手さやバズだけではありません。

• 目的が明確
• 設計が一貫している
• ブランド公式とスタッフ個人の発信、各媒体の運用からなる立体的なSNS活用

という点で、企業SNSとしての完成度が高いと評価されています。

企業SNS活用で最も重要なのは、「どのSNSをやるか」ではなく「何のためにやるか」。
3COINSの事例は、その本質を示す好例と言えるでしょう。

相川智洋 – Saitan代表取締役

2023年4月にSaitanに参画し、 2025年1月に同社の代表取締役に就任。累計2000本以上のショート動画制作のディレクションを手掛ける。SaitanのYouTube公式アカウントではTikTok運用のノウハウを発信中。